Finsk Lakrits tar idag sitt första steg utanför lakritskategorin med lanseringen av Goda Minnen, ett nytt konfektyrvarumärke helt fokuserat på klassisk svensk godis. Sortimentet omfattar vid lansering fem produkter, med fler smaker planerade för successiv introduktion under året. Goda Minnen finns från och med idag i utvalda ICA, Hemköp och Coop butiker samt via finsklakrits.se.
Lanseringen markerar en strategisk breddning av bolagets varumärkesportfölj och adresserar en tydlig marknadsförskjutning inom svensk konfektyrhandel. De klassiska produkterna, som under decennier utgjort ryggraden i den svenska godishyllan, har successivt tappat hyllutrymme till förmån för trendprodukter och importerade sötsaker, medan konsumentefterfrågan förblivit stabil och i vissa segment ökat.
”Vi har under en längre tid sett en efterfrågan på klassisk konfektyr som handeln inte längre möter i tillräcklig utsträckning. Ytan på hyllan har krympt medan efterfrågan legat kvar. Det är inte en trend som ska ridas ut, utan en underinvesterad kategori som förtjänar en dedikerad aktör,” säger Eliott Spenner, VD för Finsk Lakrits i Sverige AB.
Strategisk breddning byggd på befintlig infrastruktur
Goda Minnen är Finsk Lakrits första större varumärkeslansering vid sidan av huvudverksamheten. Beslutet att bygga ett fristående varumärke, snarare än att integrera sortimentet under det befintliga, bygger på en analys av målgrupp, produktkategori och kommersiell logik.
Målgruppen delar flera kärnvärden med Finsk Lakrits kunder. Hängivenhet, återkommande konsumtion och en tydlig uppskattning för produktkvalitet. Samtidigt särskiljer sig kategorin tillräckligt för att motivera en egen varumärkesposition. Med etablerad distribution till cirka 1 300 butiker, egen e-handel via finsklakrits.se och en flagship-butik i Gamla stan på plats sedan i våras kan det nya varumärket skalas upp utan tunga initiala investeringar.
Kvalitet och minnen som bärande värden
Goda Minnen positioneras kring två bärande löften: kvalitet och de smakminnen som konsumenten växt upp med. Produkter som under senare år varit svåra att hitta i den ordinarie handeln ska nu återfinnas i den lokala dagligvarubutiken, i förpackningar och kvalitet som möter dagens förväntningar.
”Det här är ett kommersiellt ställningstagande baserat på faktisk efterfrågan, tillgänglig produktionskapacitet och identifierat hyllutrymme. Vi bygger en varumärkesplattform med långsiktiga förutsättningar, både för konsumenten och för de tillverkare vi samarbetar med,” säger Eliott Spenner.
Egen visuell identitet
Goda Minnen introduceras med en egenutvecklad visuell identitet där skandinavisk formgivning och tydlig produkthierarki utgör bärande element. Formspråket är medvetet återhållet för att uppnå tydlig igenkänning i både fysisk butiksmiljö och digitala kanaler.
Varumärket presenteras på godaminnen.se och produkterna säljs online via finsklakrits.se.